双倍涨粉!中部蓝V借力运营“神器”持续圈粉
专栏:微博运营
发布日期:2018-11-21
阅读量:3712
作者:小爱

    随着中国“十三五”规划的快速推进,制造型产业结构优化升级,制造-智造-国际化品牌成为大势所趋。制造企业从传统实业纷纷向创新型方向转型。2015年九牧智慧卫浴战略及新品在美国硅谷盛大发布,以全新品牌形象、全球领先的研发战略,开创国际化品牌和智能卫浴制高点,成为首家在美国开发布会的中国卫浴企业。

    九牧智慧卫浴创新智造引发社会各界对卫浴行业智造的广泛关注。2016年3月1日九牧智慧卫浴入驻厦门思明媒体沟通会在厦门软件园二期举行,吸引了各大知名媒体以及各界人士的积极参与。

九牧Jomoo 是如何借助运营“神器”实现低成本高转化?


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九牧Jomoo自1990年成立以来,长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产,是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业。集团旗下品牌“JOMOO九牧”荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国节水产品认证”等多项国家级荣誉品牌推广内容。


品牌核心:高科技、高质量的产品和贴心的服务;

品牌定位:厨卫高端产品;

核心理念:科技给予健康生活;

品牌形象:热心公益事业,富有人文关怀精神和社会责任感。

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营销痛点:

厨卫市场竞争激烈,卫浴行业的类目繁多,产品差异性越来越小;

品类众多导致选择分散,用户注意力难以聚合;

品牌传播力度相对薄弱,与粉丝亲密度低。

营销目标:

提升品牌知名度;

调动粉丝与品牌互动的积极性,实现长期稳定的沟通以优化广告转化效果;

沉淀目标粉丝,积累社交资产。

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解决方案


目标:

a 触达粉丝:

聚集粉丝关注

增加品牌曝光

b 激活粉丝:

调动粉丝积极性

提高互动率

c 二次扩散:

双向多层次的传播路径产生围

观效应,品牌曝光量继续蔓延

d 沉淀粉丝:

实现社交资产的积累,为促进品

牌销售转化奠定基础

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解决过程

第一步:申请微博官方账号,并进行企业蓝V认证,获得品牌微博专属身份

1、拥有专属蓝V标识彰显企业号的权威性,使企业独揽发声可信度,培养用户对品牌的熟悉感与忠诚度 。
2、多种专属运营工具,玩转微博运营,等级加速;添加官网链接、引导粉丝进入官网了解更多品牌信息,提升粉丝转化。

企业蓝V认证是微博专门针对品牌官微的官方权威认证,企业提交营业执照、认证公函,3个工作日即可完成认证。认证后即可获得一系列企业微博运营特权,让官微运营推广更轻松。


第二步:发起品牌专属互动话题,持续刺激粉丝关注并参与讨论,提升品牌曝光

1、普通话题主持人身份保护,不受主持人竞争规则限制。

2、聚合优质内容,提高话题声量,有效为官微增长粉丝,提升品牌好感度。

第三步:购买高级蓝V服务包,获得丰富装备加持,进一步提升运营质量
1、根据活动的性质,创建相应的话题,千人千面覆盖不同粉丝,沉淀优质内容
2、利用普通话题主持人独占的功能,每次话题发布时,设置热门,加精等操作,有利于活动传播,扩大影响力!


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运营效果

    2018年7月31日开始使用高级版-蓝V服务包工具:从优质的内容到工具组合运用,实现品牌人气与口碑双提升;长期抽奖活动持续激发粉丝参与热情,拉近与粉丝的距离;沉淀海量潜在粉丝关注。


平均发博数平均增粉数平均转发数平均评论数平均点赞数
使用工具前5285611213232
使用工具后5495850249237











经验总结

抽奖工具:


1、通过设置抽奖条件,提升用户粘性,获取海量粉丝关注:

2、@3个好友:拉动粉丝的粉丝参与活动,产生自发传播效应,增强品牌曝光,同时激发粉丝参与热情,互动效果加倍

3、关注我/同时关注其他账号:加关注参与抽奖,涨粉效果明显,沉淀高质量粉丝
4、带关键词转发:扩散品牌信息,树立口碑与好感度


推广特权 :独占微博话题主持人,将优质内容沉淀到对应话题中,有利于长期获取粉丝关注度,提升品牌曝光、加强互动粘性,通过置顶加精等操作,提升品牌美誉度和口碑。


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