单条博文增粉过万,资讯类APP增粉撩客秘籍
专栏:微博运营
发布日期:2018-11-21
阅读量:3899
作者:小爱

2018年,“社交裂变+下沉流量”爆热。7月26日,拼多多在美国纳斯达克挂牌上市,黄峥笑称拼多多还只是个三岁的孩子。9月14日,中国互联网企业的上市速度再次被刷新,同样挂牌纳斯达克的趣头条,从创办到上市仅用了两年零3个月。

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客户背景

产品定位:趣头条是一款移动资讯领域的APP,于2016年6月正式上线,主打“轻阅读”,以娱乐生活为主体内容,通过独特的运营方法,培养用户阅读习惯。

核心功能通过算法为用户推荐文章;阅读/评论获得金币回报。

核心优势:

1、数据挖掘和推荐引擎的创新模式,抢占个性化资讯市场,实现内容与用户精准性连接

2、相对个性化的产品形式,让「趣头条」受到用户、广告主的青睐

3、阅读和转发评论的金币回报增强用户粘性,保证文章阅读完成率和形成良好的分享、评论体系

4、收徒奖励能吸引更多的潜在用户,提升用户量

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客户痛点

1、资讯类App市场相对拥挤,同质化加剧

2、品类众多导致选择分散,用户注意力难以聚合

3、用户更换产品和服务越来越便捷,从而导致用户的品牌忠诚度下降


营销目标

1 吸引更多海量优质目标TA关注“趣头条” 

2 调动粉丝与品牌互动的积极性,实现长期稳定的沟通

3 了解粉丝画像,精准触达的同时降低成本


解决方案


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解决过程

Step one:申请微博官方账号,并进行企业蓝V认证,获得品牌微博专属身份 

1、拥有专属蓝V标识彰显企业号的权威性, 使企业独揽发声可信度,培养用户对品牌的熟悉感与忠诚度

2、添加官网链接、引导粉丝进入官网下载APP,提升粉丝转化

3、多种专属运营工具,玩转微博运营,等级加速

PS:企业蓝V认证是微博专门针对品牌官微的官方权威认证,企业提交营业执照、认证公函,3个工作日即可完成认证。认证后即可获得一系列企业微博运营特权,让官微运营推广更轻松


Step two:发起#头条福利社#互动话题,持续刺激粉丝关注并参与活动

1、普通话题主持人身份保护,不受主持人竞争规则限制

2、长期为粉丝发放福利,提高话题声量, 有效为官微增长粉丝,提升品牌好感度


Step three:购买中级蓝V服务包,获得丰富装备加持,进一步提升运营质量 

触达粉丝:聚集关注度,增加品牌曝光

激活粉丝:调动用户积极参与,提高互动率

二次扩散:官微与粉丝、粉丝与粉丝间双向多层次的传播路径产生围观效应,品牌曝光量继续蔓延

了解粉丝:通过数据分析洞察粉丝画像、运营效果,为下一步传播活动提供重要的基础资源


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官微整体运营数据:

2017年11月16日开始使用中级版-蓝V服务包工具:从优质的内容到工具组合运用,实现品牌人气与口碑双提升;长期抽奖活动持续激发粉丝参与热情,拉近与粉丝的距离;沉淀海量潜在粉丝关注。

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