如今，小程序早已经不是什么新鲜名词，而是几乎每一位智能手机用户都欣然认可的生活方式。对于商家来说，借助小程序拉新获客、营销推广，也是一个不可忽视的渠道。但是，小程序平台那么多，从微信到支付宝，从百度到抖音，不同平台小程序的优势不同，运营方式也不同，商家该如何结合自身业务，选取最契合的小程序平台呢？

抖音小程序：短视频一键种草，小程序一站转化
相比BAT，抖音小程序可谓是姗姗来迟。不过，好戏不怕晚，抖音小程序的发展潜力也非常值得期待。作为短视频领域的领头羊，抖音背靠3.2亿日活用户，流量基数庞大。尽管目前抖音小程序仍在资格申请阶段，但天然契合变现的短视频形式与抖音特殊的内容分发算法，依然博得了广大用户的热切关注。通过优质的短视频内容，商家可以快速完成种草，借助小程序的视频挂载入口，用户可直接跳转商品页，在抖音平台内完成购买，缩短转化路径的同时有效避免因跳转导致的用户流失。

微信小程序： 坐拥十亿流量，生态系统完善
在移动互联网时代里，流量才是生存根本。微信作为社交软件的头部玩家，汇聚了10亿+的活跃用户。背靠微信流量红利的小程序也成了商家们的必争之地。上线三年的时间里，微信开放小程序入口60余个，借助微信自身的强社交属性，助力小程序主深度挖掘用户价值。作为小程序领域的领跑者，微信小程序生态已相对成熟，场景玩法清晰，用户接入即可快速借助小程序实现流量转化。同时，去中心化的特点让创业者们得以走出品牌阴影，在流量拉锯战中崭露头角。

支付宝小程序：商业属性突出，聚焦线下流量
如果说“社交”是微信小程序攻占市场的核心，那么“商业”就是支付宝小程序吞噬场景的王牌。作为线上支付的先驱者，支付宝的交易安全属性与商业应用能力成为吸引商家的两大特质，支付宝小程序也因此成为收割线下流量的利器。聚焦生活服务与商业的支付宝小程序可以在线下打造支付场景，完成服务闭环，诸如政务、新零售、生活服务等行业就与支付宝小程序生态高度契合。同时支付宝成熟的信用体系也为商家提供了类似于免押租赁等玩法，借助芝麻信用、蚂蚁花呗等功能为流量变现创造更多的想象空间。

百度小程序：打破平台限制，流量全线收割
据APPx小程序生成工具提供的数据显示，百度小程序月活已经突破2.7亿。作为后起之秀的百度小程序在入局之初就制定的开源计划，从正真意义上实现小程序生态开放，开发者制作一个百度小程序不仅可以在百度系产品上使用，还可以移植到开源联盟的其他成员APP中，诸如爱奇艺、58同城等，真正做到一次开发，多平台使用，打破流量壁垒，实现全线收割。此外，基于产品的搜索特性，百度小程序能精准覆盖目标用户，通过小程序为用户提供信息与服务，一站式满足用户的搜索需求，通过提升整体的服务效率实现用户留存。

看到这里，你是不是对这4大平台小程序有了较为完整的认知了呢？

图：pexels