不管你身处哪个行业，社交媒体营销都是一项极其艰巨的任务。对于那些从事建筑业这样传统基础的行业的人来说，这可能是一个完全陌生的概念。因为你觉得你的核心业务与浏览博客和微信上晒拍照没有直接关系，但这正好相反，创建一个流线型流程来获得最大的影响、投资一定时间来创建，是非常有意义的。社交媒体营销，我们可以罗列出这样一些平台和工具：新浪博客、新浪微博、微信公众号、微信群、百度百家号、百度知道、豆瓣、优酷视频等。不要忽视社交媒体营销。维护它是一件痛苦的事情，需要投入时间和精力去学习。所以，除了建网站，你还需要创建社交媒体内容日志。本指南将帮助将最重要的考虑分解为可理解和可操作的步骤。

在采取实际策略之前，最好先总结一下社交媒体内容的一些基本注意事项。

1、树立公司的专业形象

工作场所照片上的啤酒罐是一个巨大的禁忌。不要谈论宗教或政治。有趣的模因是可爱的，可以得到很好的参与，但不应该作为你的大部分内容(特别是如果他们不相关)。在你分享的内容中一定要包含一个视觉效果。人们处理视觉内容的速度比文字要快得多，而且人们对视觉内容的投入程度也比文字要高。在创建社交媒体内容时，你不可能把每一件你应该牢记在心的小事都详细描述出来。但最重要的是要相信自己的直觉。一般来说，如果某件事让你犹豫不决，你可能不应该发布它。

2、了解你的听众
内容创作的一个重要的基本元素是真正理解其目标受众。不幸的是，许多品牌(建设或其他)忽视了这一关键步骤，直接跳到社交媒体上。通过清晰地定义你的听众，你总是可以问这个问题，“我的听众会喜欢这个吗?”如果你还没有花时间去定义你的听众，可以用这些问题来帮助你：他们多大了?他们倾向于偏向男性还是女性?他们的地理位置是什么?一定要和你做生意的地方保持一致。他们的兴趣是什么?值得一提的是，过于笼统，你无法触及任何人。花点时间去理解你所追求的客户的角色。一旦你对你的受众和理想的客户有了一个很好的了解，是时候开始思考内容创建的细节了。

3、日常内容的主题
简化社交媒体内容日历创建的最有效方法之一是开发每日主题。这些日常主题的主要目的是使生成内容的过程更容易。然而，它也有助于确保你的社交帖子的多样性和一致性。这些日常主题可以涵盖广泛的主题，但要快速启动内容创建，这里有一些想法可供选择。记得根据你的建筑业务定制每一个：

客户见证：客户推荐是一个很好的方式来影响前景与社会证明。通过看到别人对你的业务说一些好话，新客户比你说的更有可能采取行动。客户推荐实际上可以作为两个独立的帖子。第一篇文章可以分享前一位客户的积极经验，第二篇文章可以号召客户采取行动，请他们写一篇评论。确保把人们引向你想要评论的地方——微博、微信文章等等。

客户展示：在您计划的内容块上突出客户的项目可以完成一些不同的事情。一方面，它表明你的生意繁忙和成功。另一方面，它帮助潜在客户想象自己站在过去客户的立场上。如果你在社交媒体上谈论客户和他们的项目，确保你有必要的权限。如果一张照片能说明1000个字，那么一篇显示你在工作中取得成功的帖子，对求职者来说就是一部美丽的中篇小说。

员工关注的焦点：人们对以他人为特征的广告反应最好。人类本性中有一些东西对面孔的反应非常好。通过定期在你的社交媒体上展示员工，你也可以让你的观众看到你公司的幕后情况。人们渴望得到内幕消息!最后，通过给你的员工一个曝光的机会，你的内容很可能会被他们分享，并接触到更多的受众。三赢!

建筑服务：您的建筑公司提供的服务对您来说可能是显而易见的，但是您不应该假定您的听众具有相同的知识水平。虽然社交媒体不应该只是销售，但人们期望你至少在某些时候会推销你的公司。围绕你所提供的不同类型的服务计划一些内容，比如号召人们行动起来获取更多信息，或者建立一个网站链接来了解更多信息。为那些不知道你提供的不同类型的施工服务的细节的客户连接点。

引人入胜的问题：通过问一个发人深省的问题让你的听众停下来思考。这可能是…与你的建筑业务相关——“与承包商合作时，你最大的问题是什么?”与你的公司服务的地区相关——“谁将出席[你所在城镇的节日/等等]?”和即将到来的节日联系在一起——“你有什么令人兴奋的五一节计划吗?”无论如何，提问是促进参与的好方法，只要它们是有思想的、有趣的和相关的。

假期/当前热点：为节日创作内容可能很容易——你只需从(你的公司)复制快乐(无论它是什么节日)的效果，然后创建一个节日形象，与你的标志水印相匹配。除了节假日，参与时事和娱乐活动也是明智之举。使用融化水的伙伴知道国家[填补空白]在它发生的前一天!

当地的活动：不要忽视与当地其他企业和活动接触可能带来的潜在好处。考虑与其他互补的公司交换职位，这样你们都可以接触到新的听众。

4、日历的内容
一旦你创建了一个你喜欢的日常主题列表，是时候围绕它们创建一个结构了。内容日历可以帮助您实现这一点。除了帮助管理社交媒体内容，一个好的内容日历还可以帮助你计划时事通讯和博客内容。内容日历通过计划帮助确保消息的一致性。创建内容日历并不像听起来那么复杂!新浪博客创建了一个免费资源，一个社交媒体内容日历模板，可以很容易地为您的建筑业务进行定制。如果您没有时间或精力来提前计划内容，而我们的内容日历模板为您提供了空间，那么您可能会选择直接将社交帖子加载到社交媒体调度工具。虽然每个平台的优缺点都超出了本文的范围，但它们都是社交媒体管理的优秀工具。

5、如何为您的建筑业务策划内容
对于任何一家公司来说，定期创造100%的原创内容都是相当困难的。为了减少你的工作量(和压力)，把策划内容作为社交媒体策略的一部分是很有意义的。内容管理简化了其他人创建的文章的发布和共享。由于整天坐在电脑前寻找内容是没有意义的，你可以找到一些方法和技巧，比如：每天发送一份读者分享的最流行故事的摘要电子邮件。免责声明——只有当你的受众主要是由同一行业内共享内容的账户组成时，这才有帮助。或者是：重新分享过去表现良好的内容，或者不特定于一年中的任何特定时间的内容。始终相关的内容称为常绿内容。

6、分配任务
另一种减少社交媒体管理工作量的方法是，根据每个人的长处，在员工中分配任务。你的社交媒体团队(官方或非官方)可能有以下几种不同的角色：一个人创建副本并指导图像创建(工头可以提供交易洞察以使观点清晰)；一个人制作图片(对于项目经理来说是一个很好的角色)；一个人编辑文案和图片的组合，用于语法和品牌(考虑让您的管理人员参与此任务)；一个人安排社交媒体内容(行政人员或所有者可以处理此事)。根据团队的优势(和劣势)来计划你的社交媒体内容日历。

一旦你创建了一个有效的过程，计划你的每日社交媒体内容日历可以诚实地花不到一个小时一个星期。考虑到社交媒体对于品牌塑造和驾驶线索的作用，每周花一个小时绝对是值得的！