目前，国内在线视频领域，以腾讯的腾讯视频和百度的爱奇艺为两家最大的视频网站。两家视频网站为我们带来很多好看的视频，但是也存在一个很不好的用户体验，那就是视频广告太多了，而且每个广告的播放时长都在1分钟以上，简直是长得过分了。

就以片头来说，腾讯视频一个片头广告长达60秒，而爱奇艺片头广告长达130秒，比腾讯视频的两倍还多。除了片头广告，还有片中广告，根据看的视频长度不同，一般一个视频的片中广告数量可到1-2个。不过，腾讯视频和爱奇艺都提供了可以跳过广告的方法，那就是充值成为付费会员，也就是所谓的VIP。付费会员不但可以跳过广告，还可以享受观看更多、更新的视频内容。

如果从用户体验上来说，爱奇艺的视频广告时长比腾讯视频多了一倍，对于用户来说更难以忍受。所以，按理说想跳过爱奇艺视频广告的用户人数应该比腾讯视频更多。不过，但从付费会员数量上来说，截止2018年2月，腾讯视频付费会员6259万人，而爱奇艺为6010万人，两者相差了149万。

其实，爱奇艺的付费会员并不贵，对于新用户来说，首月只需6元。所以，李彦宏应该会非常难以理解，一个月只需要花上6块钱，平均每天两毛钱，用户体验就能够获得翻天覆地的质的变化，可为何网友们都不乐意花这6块钱呢？就连130秒两分多钟的广告都能够忍受吗？

那么，你们觉得为啥有的用户不愿意每天花两毛钱来买一个爱奇艺的付费会员呢？其实，这样也很好理解。首先，从经济学上来说，花钱的边际效应是非常强的。一个人一个月生活开支已经用了2000元，在此基础上让她再花6块钱的“剥夺感”都会非常强烈。

其次，视频网站的付费会员是近几年才逐渐兴起的，在此前很长的一段时间内，用户都不需要花钱买会员就可以畅享观看，因此“不花钱”的用户习惯已经养成了。视频网站一时之间变成了要花钱，很多人都接受不了。