流量明星造假背后,微博有哪些面向粉丝的功能?
专栏:微博运营
发布日期:2019-04-26
阅读量:4645
作者:资讯小卡车

2 月 23 日,央视新闻频道播出了“‘惊人’数据的秘密”新闻专题,批评流量明星数据造假。

并举例说,不久前,某艺人发布了一条宣传新歌视频的微博,获得了超过一亿次的转发。

根据此前微博 2018 年度盛典“V 影响力峰会”公布的数据来看,微博月活跃用户高达 4.46 亿,而日活用户超过 2 亿。

也就是说,相当于每五名微博用户当中,至少有一人转发了该艺人的这条微博,数据很是惊人。

而在 1 月份,人民日报曾发文《谁在给流量数据造假打造温床》,批评“唯流量论”,作为平台方之一的新浪微博首当其冲,随后发布新规:转发、评论设上限 100 万。

然而,笔者发现,转发评论只是微博作为“追星载体”的一个小部分,除此之外,微博还利用“粉丝经济”做了不少事,甚至可以说,微博各项指标的完成离不开粉丝群体。


微博有哪些面向粉丝的功能?

1)粉丝群

微博有一个功能叫做“粉丝群”功能,乍一看以为是个普通的群,只不过平台是微博而已。但是仔细研究后,我发现这个群有点“不一般”。

首先,这个粉丝群的入口设置得很巧妙。在明星的主页,点击“聊天”,会进入聊天界面,这个界面由三部分构成,“他创建的群”、“粉丝创建的群”和“和他聊天”。

也就是说,明星的主页为粉丝群提供了最佳的展示台,并且让其他粉丝很容易找到。(大部分粉丝都会想尝试跟“偶像”聊天,就会来到这个界面)。

其次,粉丝群有一个独特的功能叫做“偶像空降”,什么意思呢?明星可以随时加入自己的任何一个粉丝群,跟群里的粉丝进行互动。

比起其他平台的粉丝群,微博粉丝群因为有偶像突然光顾的功能,群的留存和活跃可想而知了。


2)超话

除了粉丝群,明星的微博主页还比正常人多一个菜单,叫做“超话”。

这个“超话”跟我们以往在微博接触到的超级话题不太一样,有钻石形状的超话标志,都以明星的微博名命名,比如明星蔡徐坤的超话就叫“蔡徐坤”,其实就是该明星的粉丝社区。

超话会展示阅读量、帖子数量和粉丝数量,会有该明星的简介。最可怕的是,会展示该超话在相关分类的排名,比如蔡徐坤超话就在“明星超话榜”排名第一,粉丝还可以帮偶像进行打榜。

超话下面有 5 个标签,分别是主页、帖子、精华、视频和名人堂,前四个可以类比百度贴吧,用来展示公告、帖子等等。

“名人堂”又是一个很鸡贼的设定,里面有主持人团队、周贡献榜、粉丝大咖、新进粉丝、铁杆粉丝等分类。其实就是让粉丝形成内部竞争机制,多“打榜”、多发帖、坚持签到。

可以说,明星超话简直是微博隐藏的“追星天堂”。


3)针对明星的活动

除了以上在明星主页能找到的功能,微博还会不定期发起针对明星的活动,频率大概是每个月都有。比如近期就有“爱豆锦鲤月”、“热搜星愿树”、“新星爱豆月”等。

“爱豆锦鲤月”的介绍是“爱豆化身锦鲤来帮忙转发许愿求祝福”,一共有六种锦鲤,比如事业锦鲤、健康锦鲤、爱情锦鲤等等。

爱豆带话题表明锦鲤身份,粉丝转发该微博,转发数最高的明星可以获得单项最强锦鲤称号。

“热搜星愿树”是粉丝提出某个爱豆的热词,然后其他粉丝来许愿增加“许愿人气”,许愿到一定程度这个热词就能被点亮,也就是所谓的“生成星愿”,展示在爱豆的超话。

而且不止如此,生成星愿后,粉丝还可以继续许愿,让爱豆的热词出现在微博热搜榜。

对于粉丝来说,最大的激励之一就是让自己的爱豆能展现在更多人面前,而微博不断提供这样的激励,也难怪粉丝们前仆后继了。


4)明星势力榜

从上文的功能来看,粉丝需要做的事情真的不少了。但是,微博还有一个功能几乎让所有的粉丝一直处于战斗状态,那就是“明星势力榜”。

微博官方是这样介绍这个功能的:明星势力榜是微博推出的客观反映明星微博热度的产品。榜单有内地帮、港澳台榜、新星榜等等。

据说,这个所谓的客观的排行榜,大部分公司和品牌方都会看,所以粉丝要铆足了劲让自己的偶像排名往上升。我们可以看到,明星势力榜这个话题的阅读量已经高达 2252.3 亿,讨论 2.9 亿,到了匪夷所思的程度。

开头我们提到,微博设置了转发和评论数量的显示上限,然而有一位追星资深人士告诉笔者,转赞评只是“刷流量”的替罪羊,刷这些数据花钱不是最多的,只要是个微博账号(包括粉丝圈所谓的“废号”),就能刷。

而微博的各种榜单各种活动,一方面不得不刷,另一方面要用更贵的号(更接近真实的用户)来刷,那花的才是如流水般的真金白银。

可以说,微博真的为粉丝“刷流量”提供了巨大的温床,甚至在某种意义上,微博在不断创作粉丝“刷流量”的需求。

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