战火升级!Starbucks 今年要被 Luckin 超越了?
专栏:科技资讯
发布日期:2019-02-19
阅读量:2887
作者:资讯小卡车
战火升级!Starbucks 今年要被 Luckin 超越了?

Luckin (瑞幸)自从2018年出道以来,短短一年时间,就开了超过500家门店,融资2亿美元,估值22亿美元,还计划在2019年门店数量超过 Starbucks。

不知道曾经承诺每15小时就开一家店的 Starbucks 看到是什么滋味?

过去一年,Starbucks 被迫开始做外卖咖啡,但价格不占优势,还被高盛预言:“星巴克将继苹果之后成为下一个陷入到困境的美国巨头企业”。但对于被 Luckin 超越一事, Starbucks CEO Kevin Johnson 霸气回应到:


被超越?不太可能……

战火升级!Starbucks 今年要被 Luckin 超越了?


话虽如此,但近期九大投行之一瑞信 Credit Suisse 已经正在帮瑞幸咖啡准备赴美IPO的资料,预计今年就能上市?大概是因为……不继续烧钱就玩不下去了吧?

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卖咖啡???其实我是一家互联网公司


如果大家有仔细研究过瑞幸咖啡的来龙去脉,你就会发现,虽然表面上瑞幸是想抢咖啡生意,从价格定位、包装风格、采购品类都与星巴克非常相似,但其实瑞幸抢占国内咖啡市场背后,运作的完全是一套互联网思维。开辟一个新的战场,并迅速攻城略地,正是互联网公司的常见打法。

两百多天跑出的独角兽

  • 平均17天攻下一座城

要挑战星巴克,瑞幸凭借过亿天使投资,在数量上是很容易做到的。当然首先要干掉了老二,于是瑞幸很快完成了1003家店布局,超越Costa。

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  • 5个月就完成了估值翻倍

作为互联网公司,做大估值也是必须的。从夏天到冬天,一转眼瑞幸就把市场估值翻番,从10亿美元变成了22亿美元。

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好了,前几轮的钱烧得差不多了,是时候搬出重磅级人物了。



Luckin 上市背后牵线人


在资本的游戏里,到了最后就是比谁能拿到更多的钱。之前传出 Luckin 香港申请上市失败,转眼人家就把战场放到了美国。而这次为 Credit Suisse 与 Luckin 牵线搞上(圈)市(钱)的正是Luckin 新上任的CFO —— Reinout Schakel。

Luckin 新上任的CFO来头并不小,小i 扒了扒 Reinout Schakel在 Linkedin 的履历后发现,他是个非常典型的、从四大跳到投行的金融人

  • 曾担任香港渣打银行执行董事一职

  • Credit Suisse VP

  • PwC 任职多年

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Reinout 最初在PwC任职,之后跳到九大投行之一的 Credit Suisse,摇身一变投行人,一年几辆玛莎拉蒂的年薪,瞧瞧WSO 2019年给出的对Bulge Bracket Bankes 的薪资统计图:

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其实除了Reinout Schakel之外,把四大经历作为职业生涯重要(跳)部分(板)的人还有很多喔!


那些从四大跳槽出来的牛人

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阿里巴巴的CEO张勇,他在加入阿里巴巴集团之前, 先后在安达信、PwC 两大会计师事务所工作了10年。2017年,张勇身价高达20亿人民币。


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引用媒体的话来说“审计给了他严密的逻辑思维,咨询给了他敏锐的商业眼光“。而在阿里,除张勇外,还有集团首席财务官武卫和首席风险官郑俊芳也有四大背景,也曾分别担任过KPMG合伙人

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为什么来自四大的人那么受欢迎?

很多大公司与四大都有对接,所以大部分公司愿意招收四大出来的员工。跳槽的前员工可以无缝对接,减少培训和磨合期的损失。

而作为商科学生而言,虽然薪资相对投行咨询等较少,但四大的工作强度是不用怀疑的,它可以通过前期系统理论培训和后期高强度工作实践,迅速把你培养成一个财务知识、审计知识过硬的专业人才。这也是“跳板”的由来


你真的了解四大吗?

都说四大相对门槛较低,在美国的话,基本 Top100 就能够在四大target school 名单上,GPA只要3.2以上就可以,给很多人一种拿四大保底的错觉,

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但事实上,还有一些东西是你不知道的,比如:

  • 在美国,申请四大的条件之一是学分(以及其他条件)必须符合考CPA的要求

  • 在国内,英语成绩如雅思/托福或四六级都是四大筛选的标准

  • 不同 service line 对学生要求各有不同,难度也不一样

  • 在美国,申请的时候选择 office location 非常关键,因为某些城市可能忽然有扩招的需要,筛选条件相对宽松,而有些城市的 office budget 较少,留学生被筛选的可能性较大。

而在申请四大时,更应该按照自己以往的经历、职业偏好进行service line 的选择,因为同时申请好几个的话,容易给HR”不确定什么适合自己”的错觉:

Audit/Assurance

四大都是 Audit 占的比例最重,人数最多,服务也最多。每一家四大的业务细分都不太一样,但最主要的就是 External Audit。Audit 要做的是检测企业的 Financial Statements,确保对外公布给公众、媒体和投资者的数据不存在任何欺诈行为。经常要和客户打交道,这也意味着你要经常出差。审计也会分为不同的行业组(比如说FSO、Energy等)。


劣势:出差、加班较多,忙季几乎无休息时间

优势:提高沟通能力、跳槽方向较多


Tax

很多人以为干这一行就是填报税表(File tax return),这真是太肤浅啦。四大的 Tax Associate 运用他们对税法的知识,给客户提供咨询服务,保证客户用最省钱的方法交税,同时也可以能够从赋税优惠和免税政策中获取利益。需要遵循一般公认会计原则,时刻关注税法的改革内容,以最浅显的方式向客户解释复杂的法律条文。


劣势:专供税务,跳槽/转行选择较少

优势:工作时间相对稳定,门槛较低


Advisory

Advisory 咨询服务,主要就是帮助客户来解决一些 Interest Specific 的问题(偏财务),因此与同样也叫做 咨询的 consulting 不太一样。

而 Advisory 底下sub-service line 也很多,比如EY就有10多个。Advisory 中, Transaction Advisory Service (每一家叫法不一样)是比较有名的,也叫做四大中的投行部,申请难度也最高。

劣势:门槛较高,出差/加班较多

优势:业务能力获得提升,跳槽/转行选择多

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