2019年第一支刷屏广告出炉，《啥是佩奇》火了。从昨晚开始，阿慕的朋友圈就被不断刷刷刷刷屏了，所有人都在转“啥是佩奇”。话不多说，先来看看导演剪辑的八分钟完整版：很多人看的是5分钟版，建议再看看8分钟版.

最初是电影宣传团队有了这个拍片的想法，向阿里影业高级副总裁、淘票票总裁@李捷-jerry 申请批准和预算，但李捷刚说完“总之一句话，老子没钱”，差点一脚就把宣发负责人杨海踢出去，因为：
1、预算高，业内没有这样的先例，这类新的内容大家会不会喜欢？
2、宣传片和电影本身内容关联度不大，这样真的能达到电影的宣传效果吗？
3、宣发团队无法承诺对电影票房有多大帮助，有多少人会看完宣传片去买电影票呢？

所有人都对这个事情充满了问号，更何况《小猪佩奇过大年》是阿里影业第一部从投资、制作到宣发全程主控的电影，肩负冲击春节档电影票房的重任。万一花这么多钱拍出来，宣传效果不好是要出大事的。李捷出于市场考虑，不敢冒这么大的风险，但最后拗不过宣发团队的坚持，终于松了口：“有合作支持的话，还是可以做。”

于是才有了我们今天看到一夜爆火的《啥是佩奇》。对李捷乃至整个电影合作方而言，幸福来的太突然，他直言“因为我自己险些因为一些想当然的习惯，差点放弃了一个牛逼的神作！”

关于《啥是佩奇》片子本身的讨论已经太多，而对于广告人而言，其实更应该透过刷屏现象，从本质上去思考：时下什么才算是好的创意？

不接地气的广告，没有市场
1、在流量下沉的大背景下，当主流平台都开始关注三四线城镇寻找新的增量市场，当大品牌开始聚集村镇人群、往下渗透，一直“端着的”的广告人也该回归中国自身的土壤了。在《啥是佩奇》这部片子出现以前，很多人还认为“小猪佩奇”作为洋动画与中国乡村生活毫无关系，但导演找到了爷孙之间温情的连接点，改变了人们对农村生活的刻板印象。

《啥是佩奇》这片到底有多火？

截止18号下午，这条宣传片原视频在电影官方微博账号上的转发量达到19.9万，评论数4.7万，播放量超过了2982万次。之后，片方还发布了时长为8分钟的“导演剪辑版”，在腾讯视频平台上，淘票票发布的“导演版”播放量也超过了30万。

“电影《小猪佩奇过大年》讲述的是一个与中国春节有关的故事，而春节回家过年更是这个节日的传统，这是可以与电影内容联动的一个点。但当春节档电影都在使用“流量策略”时，我更想沉下心来做事，舍弃最复杂的形式，以最真实最简单的内容来打动观众。”——导演张大鹏

营销圈已经很久没有出现过如此大的好评盛况，今天整个营销圈都在分析引起大众刷屏的原因，无外乎就是以下几点：
1、超强的洞察力
2、悬念叙事很抓人
3、矛盾点和高潮
4、接地气的抖机灵

但《啥是佩奇》这个片子，除了以上四点，还有一个最为根本的原因，可能连导演本人也没有意识到，他看到了一个“用亿级计算的增量市场”。