干货丨5个微博运营框架,你知道多少?
专栏:微博运营
发布日期:2019-01-07
阅读量:6788
作者:小爱酱

December


  众所周知,新浪在不久前刚刚迎来20周岁生日的新浪,在微博热搜迟迟不下的热度。新浪微博陪伴我们也走过了那么多个年头。




    在这个年头,微博能提供的价值已经不止新闻了,它也成为了商家开展营销的重要阵地。大家熟悉的各大企业官博也开始重视微博营销,如大家熟悉海尔冰箱等。

绝味鸭脖的官博

高德地图和高洁丝的官博


    微博拥有庞大用户群体,加上网络载体传播速度,可以为品牌带来高度的曝光量以及快速品牌传播率

因此微博营销势在必行




微博营销的方法有很多

但都不会脱离基本的运营框架
下面介绍微博营销基本框架的5步法






微博营销基本框架



1、明确产品定位和用户画像


   举例而言,同样是卖衣服,面向的顾客群可能有很大区别。是卖给白领、学生还是工薪人群?这些人是否有使用微博的习惯?如果不是,是否应该考虑发展线下渠道?此外,你卖的衣服要为顾客解决什么问题?是主打款式,穿着好看,还是主打舒适,又或者走平价路线,解决价格高的难题?

    做营销之前,要先把这些问题理清楚,再选择合适的推广渠道。


只有适合自己的产品的渠道才是好渠道。




2、关注有效流量


    有效流量指的是可以为商家带来经济价值的流量,也就是那些愿意参与到互动愿意分享转发活动的用户。

    用户数量的多少与经济价值并没有必然关系,如果一千万用户中有九百万是在看热闹,只有一百万是对产品感兴趣的,那这一千万用户的有效性就很低了。

    所以,如果你的有效流量很少,你应该思考,是自己的推广力度不够,导致用户数量少,还是因为推广的方式和渠道不对口,导致吸引的用户都不是可以实现转化的用户?




3、明确做什么类型的微博


    当对自身产品以及用户有了一个详细的了解后,再来确定自己要做什么类型的微博账号。

    

一般来说,微博的账号可分为几种:


1

互动型微博

注重于用户的互动和反馈,可以增加品牌与用户的黏性。

   

2

推广型微博

注重品牌的推广与曝光,只需要让用户了解产品即可,对互动的要求不高。

   

3

内容型微博

经常更新一些有价值的内容,例如人人都爱看的干货等,以干货激励用户,提高用户的留存。


    这些类型的划分并没有绝对的界限,只是为了让运营者对自己的账号有一个大概的定位。比如,一个账号可以是兼具互动和推广的,例如一些品牌经常在微博上发起话题讨论,吸引用户参与讨论。在话题互动中植入产品信息,这就同时完成了互动和推广。




4、明确运营目的


    每个人开通的微博的目的不一样,有人只是为了看新闻看热闹,有人则是想利用微博做营销。而同样用微博做营销,所希望达到的目的也有很多不同之处。

    比如有些账号是为了获得种子用户、有些是为了促使用户购买产品实现转化、有些是想获得用户的参与、有些是想维系老客户的活跃度等。不同的运营目的,决定了运营方式的不同。




5、明确怎么运营


    运营微博的方式有几种,比如小规模推广、以专家的身份回答用户的咨询、经常更新垂直领域的内容、分享个人日常打造KOL等。

    明确微博的类型、运营目的以及如何运营这3者之间是有联系的,微博的类型和运营目决定怎么运营,怎么运营则会影响运营结果

    


    以上5点,就是做微博营销的大体思路

今天就介绍到这里,关于微博和抖音的运营技巧

之前也有介绍过,感兴趣的小伙伴可以去回顾

图片摘自网络

文字排版/小爱


--THE END--


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