三只松鼠微博整合营销方案
专栏:微博运营
发布日期:2018-12-07
阅读量:28783
作者:佚名
    三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国品牌知名度最高的食品电商企业之一,三只松鼠的用户多为90、00后年轻人群,女性偏多,都是喜欢上网、网购、吃零食的。

竞品分析:


IP:杨洋、三生三世十里桃花

1、百草味签下杨洋为代言人,并与产品联合进行深度营销,吸引了大批杨洋粉丝

2、通过三生三世十里桃花的植入,在社交平台进行大量品牌曝光


IP:杨紫、欢乐颂

植入欢乐颂并请欢乐颂女主角之一杨紫代言,借势营销,迅速提升品牌知名度与曝光量

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• 品牌曝光 

品牌宣传与曝光,强化互联网电商品牌印象
• IP资源

结合强关联IP资源进行品牌宣传,获取更大关注度

• 提升转化
流量引导到店铺,帮助提高店铺转化销量


品牌与明星IP结合,能创造什么样的价值?

TFBOYS的粉丝四叶草中迷妹远远高于迷弟 • 粉丝群体集中在95及00后年轻人 ,在三只松鼠的用户粉丝中与TFBOYS的粉丝群体相符合。要使明星粉丝转化为品牌粉丝需要引导和传播,利用热门话题 、推荐微博 、推荐账号、品牌呈现做到粉丝转发 、优质UGC、官方推荐 、KOL粉丝团 。

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营销效果:

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营销亮点:KOL宣传


营销亮点:明星转发助力

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营销亮点:流量跳转引导转化



营销亮点:线上线下联动

营销亮点:迅速引爆热点

营销结果:预期话题阅读量增长5亿 结果增长了10亿

给品牌带来了什么:

1、强势品牌曝光 

 通过TFBOYS在微博上强大的影响力,捆绑话题进行大量品牌曝光,引导用户关注

 2、与TFBOYS达成IP强度关联 

 在TFBOYS用户与三只松鼠用户高度吻合的前提下进行强关联IP引导,成功把TF粉丝转化为松鼠粉丝

 3、塑造品牌形象 

 通过本次营销大量曝光后,强化了TFBOYS代言三只松鼠的品牌印象,塑造拥有年轻化的粉丝群体的品牌形象 


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