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关于小程序的三大痛点,你get到多少?
专栏:爱用干货
发布日期:2018-12-04
阅读量:393
作者:爱用建站



    

2017年1月9日,微信小程序正式面世。两年后,小程序在微信内已无处不在,11月7日马化腾在乌镇世界互联网大会上表示,小程序日活用户已超2亿,超过150万的开发者加入到了小程序的开发中,当初唱衰小程序的人被打脸。





    如今,小程序潮再次爆发,11月17日,今日头条新任CEO陈林在生机大会上宣布头条小程序上线,百度智能小程序开源联盟正式成立,爱奇艺、哔哩哔哩、快手等成为首批成员。


    确实,尽管小程序已风靡开来,成为中国移动互联网独放异彩的“奇葩”,就像当初曾经风靡的网站和App一样,小程序也存在着一些问题。







微信小程序的三大矛盾



矛盾1:

微信小程序用完即走,开发者却想留住用户


    张小龙希望用户在微信“用完即走”,用户用完小程序后,往往跟小程序不会再有联系。

    然而开发者却希望与用户建立持久联系,持续不断地给用户提供更多服务,进而形成持续用户价值。

    但是后移动互联网时代,随着人口红利消失,用户增长变得越来越难,这时候留住用户和获取用户时间就变得更加重要,这与“用完即走”也形成了矛盾。




矛盾2:

小程序去中心化分发,开发者最怕冷启动


    不管是微信公众号还是小程序,一直都秉持去中心化分发的理念,这意味着微信平台本身并不会用流量扶持小程序,需要开发者自己去找流量。对于这样的理念,一个自媒体有一个生动的比喻:微信是一条河,自媒体自己负责挖渠引水;今日头条是水库,算法给自媒体开闸放水。将自媒体换成开发者同样适用。




矛盾3:

开发者想拥抱小程序,又怕被平台一锅端


    App开发者想要获得流量和用户,就不得不到超级平台上开发小程序。然而,当超级平台依靠小程序建立起了数据、场景和交易之间的闭环,基于庞大的用户和流量,就会形成最高话语权,制定和变化规则,掌握对小程序的生杀予夺,正是因为此,很多平台对小程序是很纠结的,有些欲迎还羞。






如何消除三大矛盾?



1

 如何留存用户?


    瞄准开发者想要留住用户的需求,百度智能小程序允许开发者主动智能推荐、形成粘性进而避免被用户遗忘或者抛弃。微信小程序也在变化,其允许用户将小程序添加到“我的小程序”,以提升用户使用频次,部分小程序也具备了主动推送消息的权限。




2

如何主动分发?


      和微信“去中心化”策略不同,百度强调中心化与去中心化的结合,跟AppStore一样,百度有“热门推荐”这样的强运营分发机制,百度搜索和信息流两大流量引擎,会给小程序提供强入口,百度的做法解决了开发者最头疼的冷启动问题。

    


    当然,微信也在变化,如今已在不断给小程序提供各种入口,比如微信主界面下拉、小程序服务通知等,据不完全统计,微信小程序如今已有超过64个入口。



3

   如何避免依赖?


    百度在11月1日成立了智能小程序开源联盟,上线专属于自己的小程序,百度智能小程序可以在开源联盟的所有成员App上运行,让App的流量孤岛彼此连接。解决了平台依赖小程序的问题。



    百度小程序开源联盟的举措,看上去与当年Linux牵头形成的开源阵营与Windows竞争有些类似,体现出一种新的方向。唯一可以确定的是,小程序将成为移动互联网上继Web应用和NativeApp后的又一主流应用形态,成为开发者的必选项。



微信小程序或许不是小程序的终极形态

小程序还充满更多可能

让我们一起期待~


图文/ 源自网络

排版/小爱


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