2018年的冰洗市场整体呈现萎缩趋势，冰箱、洗衣机零售量均出现下滑，在存量竞争的时代，市场蛋糕不会再变大，因而必然会出现"抢食"竞争，要想在市场中生存，就要求企业以更高的产品品质和更优质的服务来打动消费者。

在经历多年的高速增长之后，中国家电行业增速逐渐放缓，甚至出现负增长情况。特别是近两年，受房地产市场调控以及消费观念转变的影响，更让我国家电行业市场增长动力不足，消费者在选购家用电器方面也表现得愈发理智与谨慎，这些现象在冰洗市场体现尤为明显。那TCL是如何在逆势中成功实现重生的呢？

TCL全球化全面开花
蓝科技：今年全球彩电行业整体走势并不太好，但TCL在海外增速超过行业平均水平。TCL是通过什么方式迅速提升销量的？

李东生：今年TCL海外市场全面开花。北美、南美、欧洲、中东以及亚太地区的销售都有很好的增长。当然，整个产品创新能力的提高，是TCL上半年增长的重要原因之一。

今年全球彩电行业整体形势并不好，市场增长并不明显。TCL能够实现增长，主要驱动力是来自于产品创新和全球化业务结构。无论是国内还是海外，产品的创新能力和差异化是能够提升市场份额的主要原因。TCL今年的增长更多是来自海外市场。因为中国市场的总量已经接近天花板，但海外市场还有成长空间，而且海外市场整个结构还在变化当中，如果竞争力比较强，有机会拿到更高的份额。

多元化转型战略推进，互联网业务最具潜力
今年以来，TCL电子全面加速落实多元化发展战略，继上半年进军智能 AV 市场之后，第三季度继续发力转型升级，完成收购TCL商用信息科技(惠州)股份有限公司，进军商用蓝海市场，实现"B2C及B2B双轨发展"。此同时，公司与阳光 100 达成全方位战略合作，将携手打造共享智能公寓，推动国内领先智能家居公寓正式落地。

聚焦产品技术创新 积极推进技术开发与应用
报告期内，集团研发投入 25.58 亿元，重点投向新型半导体显示技术和材料、人工智能 及大数据、智能制造和工业互联网三大技术战略领域。在新型半导体显示技术和材料领域，广东聚华获批"国家印刷及柔性显示创新中心"， 是我国显示领域唯一的一家国家级创新中心，目前已建成全球技术条件最先进的印刷显示公 共平台，并成功研制出多款印刷显示样机。

QLED 领域建立了国际一流的研发团队，已开发 出高性能的红绿量子点材料。华睿光电主要从事蒸镀及印刷式 OLED 材料开发，其承担了国 家"印刷 OLED 显示关键材料产业化示范项目"，已有产品向用户送样。在人工智能及大数据领域，集团布局设立了多个研发中心。集团香港研发中心主要开展 TCL 集团股份有限公司 2018 年半年度报告 14 智能终端产品的应用场景研究及图像、大数据领域关键技术研发；美国研发中心主要从事智 能终端产品的互联网运营支撑技术研发；武汉研发中心于 4 月份正式成立，聚焦图像、语音 语义领域人工智能相关算法的研发。

优化产品架构和渠道创新
在2018年上半年，TCL电子更名完成，并按照公司既定的资本架构调整规划，收购了TCL商用信息100%股权，打造国际化的TCL品牌电子终端产业集团。TCL会逐步将消费电子等业务分拆至TCL电子，TCL集团将成为以华星半导体显示产业为核心业务的资本市场平台。总的措施便是提升高端产品占比，优化销售渠道，提升品牌销售均价，实现了中国和海外市场销售量及销售额同步增长。

2014年，公司大力推进"智能+互联网'战略转型，基于既有的智能终端优势，围绕家庭场景、移动场景和商用场景打造用户应用与服务的内容及平台，推动"产品+服务'的商业模式，抓住互联网快速发展带来机遇，培育新型竟争优势。截至2018年6月底，公司家庭互联网应用平台用户累计激活己达2,735万，通过欢网运营的智能终端累计激活用户己达4,537万：移动互联网应用平台累计激活用户数达到4.28亿，月活跃用户己达1.，亿，移动互联网应用服务能力迅速提升，变现收入呈快速增长趋势。