据意大利媒体报道，尽管潮牌Supreme否认了即将在北京开店的消息，但Supreme Italia依然将按计划在京沪两地开出旗舰店，并入驻天猫、京东两大电商平台。

Supreme Italia在中国扩张的脚步不会因前两天的尴尬而停止。

12月12日在三星新品发布会上，三星与Supreme宣布双方将推出合作系列，而Supreme的中国代表则表示品牌将于明年在上海举办时装发布会，首家中国旗舰店也将在三里屯开业。这意味着未来中国消费者终于能在本土买到这一大热的潮牌服饰，因此消息传播也很迅速。

但不久这家“Supreme”就被扒出并不是街头文化爱好者原以为的那家美国Supreme，而是注册于意大利的Supreme Italia。很快美国正牌官方也在社交网站辟谣，称并未与三星合作，也没有在北京开店的计划，也不会举办时装秀，一切都是山寨公司的虚假宣传。

这波打脸让三星好不尴尬，随后即宣布放弃合作。

但目前来看上述两家的表态倒丝毫没有影响到Supreme Italia的节奏，反而令其越挫越勇，该品牌未来两年内将在全球开出70间门店。“Supreme”红底标识最开始诞生于美国，随着同名品牌影响力渐涨却一直未对商标采取有力的保护措施，Supreme Italia就是钻了前者在意大利未予注册的空子，抢先注册了这一标识，与此相同的操作还包括其他54个国家。

所以尽管美国Supreme还是公认的正宫，但Supreme Italia确实是合法的存在。之前正宫还曾以侵权为由将Supreme Italia诉至法庭，意大利法院也一度扣押了Supreme Italia约12万件仿品并关停了品牌官网。但至今年8月份，最终结果却是美国Supreme败诉，最高法院认为双方在品牌和产品外观上不存在难以区分的混淆。

无奈的是，中国市场的热度却并不以品牌的意志为转移。饥饿营销可以保持品牌的神秘感和稀有性，但质量低下的山寨、层出不穷的A货也正消费和侵蚀着正牌的知名度和小众形象。Supreme不仅有意版，此前在中国本土也早已被抢注，并在上海、深圳等城市开设了风格全套复刻的实体店。过度压制需求只会把机会留给更多设计不错、价格也厚道的Supreme Italia们，毕竟视潮牌为灵魂信仰的只是少数人。

而国内发达的电商与物流网络只会加速这个过程，弥补抢注者在开店效率上的力所不及。电商网站才不会管你正不正宗，合法就是正牌，顾客认可就热烈欢迎。在此趋势下，等到Supreme愿意屈尊，可能市场也已瓜分殆尽，又或者消费者因山寨的大坑对正牌失去兴趣。更何况，曾经培养街头文化的沃土——说唱、街舞综艺——都快凉了，国内市场的潮牌热说不定也会冷静一段时间。

这里有句逆耳忠言想抄送美版Supreme——今天的我你爱搭不理，当心明天的我你高攀不起。